Pozycjonowanie stron internetowych
Pozycjonowanie to działania zmierzające do umieszczenia strony internetowej na jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach.
Jak to działa?
Jeśli w google wpiszemy w pole wyszukiwania słowo "mieszkania", wyszukiwarka zwróci nam całą listę stron internetowych powiązanych z danym słowem. Pozycjonowanie skupia się na tym aby nasza strona znalazła się na jak najwyższej pozycji na tej liście.
Pozycjonowanie jest to procesem skomplikowanym i czasochłonnym. Można go podzielić na etapy:
- Analiza celu witryny i dobór słów kluczowych
- Audyt strony internetowej
- Optymalizacja strony internetowej
- Katalogowanie
- Linkowanie
Analiza słów kluczowych
Jednym z najważniejszych elementów procesu pozycjonowania jest dobór właściwych słów kluczowych. Są to słowa, które internauta wpisuje w oknie wyszukiwarki. Jeśli wybierzemy niewłaściwe słowa i będziemy na nie pozycjonować naszą witrynę to internauta na nią nie trafi!
Bardzo często popełniany jest błąd polegający na przyjęciu jako słów kluczowych nazw produktów oferowanych przez naszą stronę. Okazuje się jednak, że nasi potencjalni klienci poszukujący usług, czy produktów przez nas sprzedawanych wpisują słowa zgoła odmienne od tych, które my uważamy za właściwe. Wynika to z nieznajomości naszej oferty, braku specjalistycznego słownictwa lub przywyczajeń społecznych lub kulturowych.
Aby dobrać właściwe słowa kluczowe do naczej oferty musimy wejść w skórę użytkownika oraz wykorzystać dostępne narzędzia do sprawdzania preferencji internautów.
Audyt witryny
Po określeniu słów kluczowych, należy przeprowadzić analizę stanu witryny.
Ocenie podlega poprawność składniowa, zawartość tekstu na stronie i jego nasycenie frazami kluczowymi. Tutaj możesz sprawdzić poprawność swojej strony
Musimy pamiętać, iż wyszukiwarka to jedynie program komputerowy, który ocenia zawartość tekstową naszej strony. Bardzo często estetyczna, ładna graficznie strona okazuje się totalnie nie widoczna dla robota wyszukiwarki.
Może się też zdażyć, iż treść tekstowa widoczna przez wyszukiwarkę nie zawiera zadowalającej gęstości słów kluczowych.
Jeśli chcesz sprawdzić jak google widzi twoją witrynę wejdź na stronę http://googlerankings.com/ultimate_seo_tool.php
Optymalizacja
Wnioski z analizy muszą zostać wprowadzone w fazę realizacji, a więc należy dokonać niezbędnych modyfikacji witryny.
Optymalizacja strony polega na przeformatowaniu treści w sposób uwzględniający specyfikę działania robotów wyszukiwarek i ich metody oceny zawartości.
Jest to czasami trudne zadanie ponieważ trzeba pamiętać, iż witryna jest przeznaczona głównie dla czytelnika, a nie dla wyszukiwarki.
Katalogowanie i linkowanie
Kolejnym etapem pozycjonowania jest umieszczanie odnośników do pozycjonowanej strony w katalogach, oraz na stronach powiązanych merytorycznie.
Ilość linków do danej strony jest ważnym wskażnikiem oceny popularności strony przez wyszukiwarkę.
Ważna tu jest nie tylko ilość linków, ale także ich przyrost w czasie oraz zawartość anchortekstu.